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常州將賽事“流量”轉化為消費“增量”
今年以來，江蘇省常州市體育局通過政策落地、賽事引流、消費激勵等多重舉措，成功將賽事“流量”轉化為消費“增量”，為城市經濟發展注入強勁活力。
落實文體旅聯動提振政策
構建融合發展新格局
常州市嚴格按照江蘇省體育局相關要求，全面推進政策落地見效。一是強化政策承接與申報激勵。積極組織賽事承辦單位參與“跟著賽事去旅行”賽事獎補申報工作，共收到申報賽事42項，最終6項賽事成功入圍。二是創新活動載體拓展融合場景。聯合相關部門舉辦“跟著賽事去旅行，動游龍城·樂享生活”暨2025年常州市“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動啟動儀式，推動體育賽事與消費場景精準對接，截至目前已完成“三進”比賽110場。三是深化區域聯動與品牌打造。成功承辦2025第十二屆長三角運動休閑體驗季（江蘇金壇站）暨第三屆江蘇省運動休閑體驗季活動，并借助2025常州文化旅游節平臺，發布“跟著蘇超游常州”推薦線路，開通免費旅游直通車，實現賽事流量與文旅消費的高效轉化。
積極舉辦高水平體育賽事
釋放消費帶動強效能
一是國際賽事彰顯城市吸引力。2025中國羽毛球公開賽7月成功舉辦，吸引來自19個國家和地區的236名運動員參賽，現場觀賽觀眾超3萬人次，其中跨省觀眾占比達61.4%。賽事為各行業帶來直接經濟影響1.27億元，綜合拉動效應2.77億元。二是區域賽事激活本土消費力。“蘇超”常規賽期間，常州6個主場賽事觀賽人數超50萬人次，帶動客流200萬人次以上，全市景區游客同比增長超27%，外地游客量同比增長38.8%，直接拉動消費超15億元。三是特色賽事匯聚全民參與力。上半年成功舉辦2025常州鐘樓半程馬拉松和天寧大運河半程馬拉松，吸引24556人報名參賽，外地來常州參賽人數占比38.78%，累計為各行業帶來經濟效益8466萬元。
發放體育消費券
提振體育消費熱情
常州市精準實施體育消費券激勵政策，實現“小投入撬動大消費”的良好效果。今年以來，全市已分3批次發放市級體育消費券300萬元，覆蓋體育健身場館、體育用品專營店等多個領域，有效帶動了群眾體育消費意愿的提升。參考同類地區經驗，體育消費券通常能產生數倍乃至十倍的撬動效應，不僅直接促進了體育用品銷售和健身服務消費，更通過降低參與門檻，讓更多群眾養成運動習慣，從長遠層面培育了體育消費市場。（轉自10月22日《中國體育報》02版）